奢侈主义平民化：ZARA

说起ZARA，这个出现在各大Shopping Mall和名牌街的服饰专卖店，你一定不会陌生。如果说美国的服饰超级抢手货是Abercrombie & Fitch（简称A&F），那么欧洲则是由ZARA只手遮天。1975年创立于西班牙的ZARA，隶属于世界顶级时装零售商Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商。ZARA在世界各地56个国家内设有近三千一百家的服装连锁店。

演绎时尚新鲜潮流

之所以说ZARA是奢侈主义平民化的代名字，是因为它不亚于世界顶级品牌的优异设计，零售价却只有品牌服饰的1/4~1/6，甚至更低。ZARA在全球各地都拥有极富时尚嗅觉感的买手，在各地收集该区最流行产品后，通过购买将产品集中汇集于指定地点，然后由ZARA的专业时装设计师依类别、款式及风格进行全新改版。ZARA更聘请200多名设计师从米兰、巴黎时装秀取得设计灵感，利用高档品牌提前发布时尚信息的传统（如3月发布秋冬季时装、9月发布春夏季时装，发布时间和真正的销售季节中间通常有6个月的时间差），所以当各大时尚杂志还在预告当季潮流时，ZARA的橱窗已在展示这些内容。

2007春夏现代主义民族风

本季ZARA想要表达的的主要潮流风格是卷土重来的现代主义民族风。女装部分，我们会看到一个颠覆与好奇兼备的春夏，未来主义和运动造型与优雅精致的风格混搭并存。微妙的色彩组合，带来别致的时尚感，为摆脱厚重冬衣的春季衣橱带来最清新的面貌。本季男装，微妙的色彩令正装设计远离单调，同时散发出精致的里维埃拉风格。Zara从当代贵族汲取灵感，创造出雅皮现代都市男士形象。

西班牙风情魅惑

在大多数人的心里，西班牙有美女、海滩、斗牛还有足球， “时尚”二字似乎跟西班牙不着边际，但近年欧洲时尚界却猛然刮起了“西班牙旋风”，其中ZARA品牌的成功企业运作功不可没。作为另类时尚品牌，ZARA突破传统束缚，以低库存、低单价、款式多、汰换快的特殊营销方式创造了消费奇迹，并堂而皇之地成为了全球时尚的领导者。如果你经常逛ZARA的店，就会发现，店内衣饰的款式相当多，同季几乎有上万种不同款式的服装，而且同一种款式、不同尺寸的时装只有十余件。一家ZARA店的工作人员介绍，销售好的款式最多也只补货两次。所以如果你看中了某件衣服就要赶快买，说不定下次来就没货了。

北京上海店排队结帐

发展日渐成熟的服饰零售品牌ZARA当然不会错过中国市场的开发。2004年5月，Zara在香港国际金融中心开设了在华的第一家专卖店。现在，ZARA已经在香港拥有了五家专卖店。2006年2月，上海第一家Zara专卖店在南京西路开业，随后又在时代广场开设了第二家，生意相当火爆。近期，座落于世贸天阶购物中心的首家北京ZARA店又隆重开幕。在中国，流行敏感度高且消费能力强的25至35岁顾客群对ZARA相当崇尚，以致北京上海两店收银台前经常出现排长队的景观。

多伦多的ZARA专卖店：
ZARA @ 347 QUEEN STREET WEST
ZARA @ 50 BLOOR ST WEST UNIT C26
ZARA @ YORKDALE SHOPPING CENTRE
ZARA @ EATON CENTRER

文：漂亮宝贝